家具营销失败 企业到底犯了什么错?

　　家具企业的营销为何容易失败?

　　当家具企业有新款即将上市，即便是申请了专利保护，但却难免被竞争对手获悉，而且竞争对手还可通过大数据对家具企业的产品做更加详细的分析，分析新品的优缺点，通过分析市场消费者的需求点，竞争对手企业便可以在家具企业新品基础之上加入些许创意，而原创的家具企业即使拥有原创专利保护以及原创能力，却也难以保持竞争优势。

　　大数据同样也不会是万能的。实际上，也有经过大数据分析预测而失败的案例，例如，一些平台预测的某些电影的票房会很高，或者一些股票走势等，失败也不在少数。因此，借助大数据进行家具企业的营销，还需理性对待。

　　家具企业营销失败原因分析

　　借助大数据营销宣传，虽然家具企业可以运用一个好的创意或一款好产品实现爆款的作用，但也不乏因为一个失误而导致最终功败垂成的案例。

　　现在，随着互联网不断普及，消费者所接收的信息过于繁杂，可以从中提炼出有用信息也越来越难，大数据分析结果的适用性正在下降。信息多既有好的作用，也有坏的影响。由于大数据所饱含的信息资源实在太多，可越是全面的数据，就越容易受其它因素的影响，分析结果的准确性反而下降。

　　就以针对市场消费者的消费行为分析来说，家具企业借助各种手段来研究和分析消费者，包括消费者的个人资料、家庭信息、收入情况、过往的消费喜好，甚至接触的人的类型等等，但将这些庞大信息汇总后，更无从下手。

　　不是大数据信息不可靠，而是因为信息量太大，加上市场变化太快了。家具企业在做市场营销宣传时，借助大数据分析有一定的必要性，但是却不能全凭大数据的分析，合理和理性的使用大数据更加妥当。