家具品牌招商成功选择合适的模式很关键

时间:2017/7/13 8:54:53信息来源:本站原创 点击:
导读:招商是家具企业扩大品牌影响力的主要方式之一,随着行业发展,家具行业招商模式越来越丰富,而选择合适的招商模式,是家具企业成功开展招商工作的首要步骤。 1.家具企业广告招商资金充足者的选择 广告招商是常见招商方式

  招商是家具企业扩大品牌影响力的主要方式之一,随着行业发展,家具行业招商模式越来越丰富,而选择合适的招商模式,是家具企业成功开展招商工作的首要步骤。

  1.家具企业广告招商 资金充足者的选择

  广告招商是常见招商方式之一,它主要是通过各种广告媒体将企业的招商信息传播出去,通过电话、传真、信件等方式来收集客户资料,通过进一步谈判,引导代理商来经销本企业的产品。如今,这种模式已成为当前招商市场最重要渠道,基本覆盖了国内所有家居市场相关配套企业和渠道,可以第一时间了解到各种招商信息,这是一种比较大众化的招商。但这样的招商模式一般比较适合财大气粗型的著名家具品牌,在招商的同时又可以打造家具品牌的知名度。

  2.家具企业通过业务员走访 针对性强

  业务人员走访招商是最直接的招商方式,就是我们平常所说的扫街。它主要是在企业确定招商群体后,针对竞争对手和相关产品的加盟商有目地进行走访和沟通,传达企业的招商信息,进行招商。

  这种招商方式适应于新品上市初期和市场开发阶段,实力相对较弱的家具企业。对于没有经销经验的潜在加盟商,家具企业后期培训和指导跟不上,企业的目标招商群主要为竞争对手的加盟商和相关产品的加盟商。所以,企业可安排业务人员对目标招商群进行有针对性地、快速地走访。

  3.家具企业通过展会招商 成功率高

  这是目前企业招商正日益看重的招商渠道。在欧美国家,从上个世纪以来,展会招商就成为最重要和最有成效的招商渠道。其特点是“可以面对面地交流,直接达成效果”,不少家具企业通过一条龙的展示品牌形象、核心产品、服务、招商海报、招商手册等各种策略性优势,来吸引客商的加盟,客商的主动性强,成功率高,其重要性不言而喻。这更适合中小型客户。

  4.家具企业通过巡回招商会 周期长见效快

  前期的宣传、现场招商、后期跟踪,城市或区域性的巡回招商也是大部分企业常用的手法,通过业务员、请帖和媒体等,邀请家具代理商齐聚一堂,招商企业进行巡回演讲和展示。代理商带有很大的被动性,虽都是经过企业筛选的准客户,但稳定性不强,通常前期投入很多,但收效难于把握。

  时下,有很多家具企业只知道通过招商能扩大自己产品的销量,可以提升自身品牌的知名度。但却在招商时,并没有制定适合的招商战略,找不到合适而有效的招商模式,效果通常不佳。家具企业若想达到理想效果,还需要事先找到适合自身的招商模式。

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