瞄准年轻市场,家具行业青睐电视广告
随着电视媒体行业的发展,慢慢的电视广告也随之越来越多。很多著名家具企业都通过电视媒体等来宣传他们的产品,期望最大限度的打开电视既有观众的市场,提升品牌知名度和转化率,塑造全国性品牌。据相关数据显示,2014年-2016年,家具行业每年投放的电视广告额度在30亿元左右。
瞄准年轻市场,家具行业青睐电视广告
近三年间,家具行业电视广告额总投放量变化不大,但是投放的品牌数量已经经从241家下降至185家,而且,著名家具巨头已经倾向于内容营销类投放,小品牌则依然喜欢投放硬广。卫视媒体在2016年成为投放最大的频道类型,占比46%,赶超省级地面频道。浙江卫视则在2014-2016年始终位于卫视频道投放前五名。由于消费主力人群年轻化,2016年的家具行业瞄准年轻市场,主要跟投电视剧类节目。
以内容取胜,家具品牌瞄准卫视媒体
近年来,随着家具行业的迅猛发展,一大部分企业为了实现差异化经营,开始重视品牌的形象包装,让品牌带动企业的持续发展。能够在卫视黄金时段投放广告足以说明企业在行业内的领先地位。
在业内看来,整体家具行业的电视硬广投放有所增加。知名家具品牌在打响知名度后,会逐渐转向软广,或在其它平台进行宣传;新品牌、小品牌增投电视硬广,希望以此迅速扩大知名度。由于消费主力人群年轻化,以内容为优势的各大卫视成为家具产品主要的投放平台,电视剧跟投最为受宠。
在如今“碎片化”的信息时代,卫视拥有着广大的观众基础,相比其他媒体平台来说,具有更高的地域优势,而且现在卫视和新媒体的很多结合可以带来更加多的用户转化,这些因素都让卫视的“造星”能力大增,也让家具行业更偏爱这一平台。
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