家具企业迈入高端市场需找准消费者诉求

　　随着人们生活水平的提高，高端市场产品愈发受到消费者喜爱，不少消费者似乎把高档家具与品质生活划上了等号。而在过去的营销之中，商家喜欢把高档产品高高捧起，让许多消费者因其高昂的价格望而却步。因此，高档家具离市场愈来愈远。那么在现下定制风兴起，个性化消费时代，家具企业应该如何打进高端市场呢?

　　家具高档定位与消费者期望不符

　　过去，消费者对高档理解为尊贵、稀缺，别人买不起的我买得起，这是一种身份和地位的象征。可是随着消费结构的变革，80、90后渐渐成为消费市场的主力军，这一年轻群体并不乐于简单通过一个高价格产品消费来展现自己的身份和地位，这样“炫富”式的消费会让他们觉得很low!相反，80、90后更希望通过高性价比、体验优质、有情感认可的产品消费来展现自己的个人品位和价值观，简单来说，他们希望找到一个跟自己价值观相符的品牌来替自己发话，彰显自己的个性。因此，家具企业更应该打造品牌价值，而不是一味在价格上做文章。

　　家具企业迈入高端市场需找准消费者诉求

　　根据上文的分析，这也不难看出高档家具为何那么不受年轻人青睐，除了消费群体的审美在变化，还有一个很大的因素是这个行业不能与时俱进地把握住消费者的真正诉求。相反，门窗的兴起正是市场需求的结果。在家具行业里，要想定位于高端市场，做高档家具品牌，就要避免重蹈覆辙。

　　家具企业想要打进高档家具市场，需在各个方面都下了一番苦功。在品牌建设象上，家具企业需进行品牌的转型升级，以更时尚、更高端的品牌形象与市场接触。在体验上，要迎合当下消费趋势和需求，自主搭建家具官方网站，打造线上、线下一体化的消费模式。

　　随着国家经济的发展，消费市场的日渐成熟，高档家具市场的未来前途无可限量。家具企业若想迈进高端市场，必须先找准消费者诉求。