办公家具品牌年轻化应立足于企业文化及管理

　　近年来，伴随着年轻消费群体的崛起，包括办公家具行业在内的家居行业走进普遍谄媚年轻人的时代。那么，办公家具企业的品牌年轻化应该怎样做?哪些工作才是核心?

　　普遍谄媚年轻人时代，品牌年轻化不是生死问题

　　这是个普遍谄媚年轻人的时代。谄媚年轻人的原因很简单，要么是自己老了，恐惧感使然，要么是有特定的诉求。从商业角度来讲，品牌年轻化不是目的，挣年轻人的钱才是目的。年轻人不会强调自己是年轻人，他们反而喜欢装老成，老年人才会强调自己年轻。办公家具品牌也是如此，广告公司或者调研公司为年轻消费者画像，贴了很多标签，例如：宅、奇葩、游戏控、二次元等等。其实，年轻消费者的特点只有一个——年轻。

　　很多办公家具企业谈品牌年轻化问题时，处处透露出了内心的恐惧，生怕品牌不年轻化就没未来。实际上，对于部分企业来说，品牌年不年轻化，可能都没有未来。所以，品牌年轻化不是生死问题，至少中短期内无关企业的生死。

　　体现年轻化的形式无数种，最终还是企业文化及管理问题

　　把产品做得更简约，弄一些黄色和青绿色的元素，画一些漫画海报，在社交媒体上投放广告……。办公家具等企业体现年轻化的形式有无数种，但这些都并非重点。重点是主导企业行为的核心思想是年轻化的。穿得花花绿绿的中年大叔，并不会被当成小鲜肉，只会被当做“怪蜀黍”。

　　办公家具等企业老板和高管没办法改变自身的年龄，也很难大幅度改变思想，但可善用年轻人。在大部分企业里，80、90后都已成为企业的中坚力量。他们本身便是年轻人，只要管理者可以充分授权，把品牌的事情交给他们去做，品牌的表达自然就年轻了。纵观一些知名的大型企业，越开放的企业越年轻，发展就越好;而越封闭的企业，最后绝对越走越艰难，基本上没有例外。所以，品牌年轻化是个伪命题，它最终还是企业文化问题和管理问题。

　　所以，对办公家具企业而言，营销的本质是为了迎合消费者的需求，建立差异化价值，进而建立可持续性交易的基础。现在，所有行业都在讨好年轻一代的消费者。办公家具品牌发展也应以消费者需求为出发点，立足于企业文化及管理的年轻化。