打造区域商圈内的范围经济 增加家具门店影响力

时间:2017/5/5 10:09:14信息来源:本站原创 点击:
导读:虽然现在电商大行其道,但是门店经营依旧是牢不可破的主流营销模式,家具企业在发展线上渠道时,万不可抛弃和忽略门店经营。 在家具门店经营战略选择中,有一种模式为范围经济,即在区域内通过高频率的门店布局或品牌可见

  虽然现在电商大行其道,但是门店经营依旧是牢不可破的主流营销模式,家具企业在发展线上渠道时,万不可抛弃和忽略门店经营。

  在家具门店经营战略选择中,有一种模式为范围经济,即在区域内通过高频率的门店布局或品牌可见频率,达到门店业态的区域影响力,快速制造特定范围内的影响力,我们称之为范围经济。家具企业如果可以用好范围经济模式,就可为门店带来更大的收益。

  范围经济的优势在于,最大化的吸引眼球,通过品牌、门店的多频次出现增大市场可信度,在某一区域内迅速形成品牌影响力,塑造消费者信心,从而达到预期的市场获益。

  打造区域商圈内的范围经济 增加家具门店影响力

  在逛街时我们都遇到这种情形,在一个商圈内,消费者在商圈内消费时很难立即在一家店内产生购物,这是由于商圈内各种品牌门店众多,无法让消费者对某一品牌产生较深印象;而如果某一品牌门店在商圈内多家门店,高频率出现的门店会立刻从商圈内脱颖而出,成为商圈内的印象品牌,消费者对于在区域商圈内高频率出现的同一门店购物成交率颇高。

  商圈内的范围经济操作模式为:以区域所建第一家门店为自有商圈中心,逐步延伸至整个商圈,在区域内形成范围效应,具体操作模式为,按照所在商圈的构成,依次递推开设门店,增加商圈内的门店影响力。

  进行家具品牌多元化延伸 增加市场的认可度

  另外一种范围经济来自于多元化的品牌业态延伸,即使用同一品牌在某区域内进行多种业态的经营,这样的方式可以最大化的获取区域内消费者的认可,毕竟作为普通的消费者更加关注的是品牌是否大品牌,如果在区域内进行多元化品牌的延伸,会增加市场的认可度。

  进行多元化品牌的延伸的前提是,最好是现有的单一品牌在半径十公里区域内(或在两个不同商圈内)门店数量已达到10家以上,小编建议起步时的门店布局尽量不要采取跳跃式,以免不可有效形成品牌凝聚力。

  打造范围经济是家具企业行之有效的营销推广模式,只要运用得当,就可有效地打开品牌知名度和扩大产品销量,给线下门店带来大收益。

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