紧跟潮流 家具品牌营销注入新元素

　　近年来，互联网促使家具产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化。当然，也包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段，这类年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到家具领域之中。说到底，这种变化跨界泛娱乐的营销方式，主要还是想讨好年轻的消费群体，获得这群消费者更多的目光停留和心理认同，进而最大化家具的品牌效应。

　　紧跟潮流，品牌营销注入新元素

　　当互联网发展的那一天，就已经有人用“眼球经济”来定位它的商业模式。从这个着眼点来看，在“互联网+”时代，家具企业更愿意把互联网当做一种媒介资源来操作。依托于互联网的创新驱动，传统的家具营销途径也变得更为多元和宽泛。

　　最老式和传统的营销，还都集中在地面推广：单页发放、促销活动，进小区，去路演。后来演变为加入高空，电视、广告让推广更为立体，而互联网，让家具企业有了更多选择，平台出现更多变体，除了上云端的电商平台构建，还有打造粉丝经济的生态圈出现，诸如家具企业纷纷开设微博、微信自媒体平台，通过传递品牌理念、产品价值来聚拢粉丝，培养忠实消费者。

　　再往后，“互联网+”概念的提出和的实际推演，现如今又让我们开始更为关注体验，关注交互的场景化搭建，于是乎，在过去一两年针对社交又出现更新潮的玩法，比如直播。正如一位商家在谈及这一现象时就表示，“我怕企业在变老，所以要换新的形象适应新的发展阶段。通过借助一些营销活动，巧妙地将品牌理念借助明星的力量进行传播，这是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式，这种娱乐的方式能够帮助企业实现最大化品牌效应。”因此，请来诸多网红进行现场直播互动成了商家们的新玩法。

　　虽然网红直播实际吸粉效果如何，家具企业借力该形式可获益多少，尚且不得而知。但对于家具企业而言，仍不失为一种品牌年轻化的积极尝试，“亲近”年轻用户的机会争取，和年轻人一同愉快玩耍，本质上，这一切都是围绕平台在加强与粉丝互动，增强用户黏性，进而构建粉丝生态圈。

　　推广平台的多元化造就了粉丝经济的新聚合方式，也足以让人期待未来3-5年，大数据更为精准、用户距离更为贴近、生态更为开放、创新驱动更为快速的大时代下，家具企业在平台战略上又会紧跟潮流注入哪些新的元素。

　　跨界泛娱乐，最大化品牌效应

　　一方面是平台的多项选择题，另一方面，接驳互联网大潮的消费升级时代，还在给家具企业在营销推广上向娱乐化跨界转型上提供推力，谱写着一道洋洋洒洒的趣味命题。

　　可以看到，互联网促使家具产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化，包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速运用到家具领域之中，说到底，这种变化，主要还是想讨好年轻的消费群体，获得这群消费者更多的目光停留和心理认同。

　　为此，打开电视，众多大热电视综艺，也吸引到不少家具企业重金杀入，混个眼熟。你能理解家具企业的良苦用心，但一些看似八竿子打不着的娱乐综艺为什么它们也来蹭IP呢?实则，这正是由于眼下接驳消费的时代正处于转型期所体现出的年代特征，其中最主要的表现方式就是主流消费者的更换：当各种wifi、蓝牙、红外扫描闯入家具功能，消费者的使用习惯无可避免要转变。作为“新鲜人”的80后、90后就成为家具转型的先行者和消费主力军。

　　以某家具品牌来说，据其相关市场人员透露，25-35岁的消费者已经占到了其目标客群的70%。可以说，年轻化的趋势逐渐明显，想要获得这些消费者的注意力，必须学会与他们的沟通方式，对于这部分消费者而言，老家具品牌的影响力存在年龄层断裂，而通过玩的心态，娱乐化的营销无疑能够快速有效地进行品牌的年轻化、时尚化、高端化的升级，达到寓教于乐的效果。

　　因此不管是电视化的娱乐还是网络化的娱乐，能玩的起来，嗨的恰到好处，就是好的传播和推广。所以，不管是对于行业领导品牌还是其他中小家具品牌，借助一些娱乐营销活动，巧妙地将品牌理念借助明星的力量进行传播，这是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式，这种娱乐的方式能够帮助企业实现最大化品牌效应。