把“亲情牌”落到实处 需用优质家具产品做支撑

　　随着人们物质生活水平的提高，越来越多家具企业在营销方式上开始注重走情怀路线，尤其在打亲情牌的套路上更是屡试不爽。但在很多业内人士看来，想要真正做到先声夺人，再霸占用户资源，做好家具广告和优质产品相互配合显得尤为关键。

　　亲情牌：把用户转化为消费者

　　对家具企业来说，生活在地球上的每个人都可能是用户，但用户能否转化为家具产品的消费者，往往还看产品是否足够吸引人。

　　举个简单的例子来说，一个上班族看到楼宇间上刊登的亲情牌家具品牌广告，如果该上班族对广告词产生了兴趣，并记住这个家具品牌，那么他就会成为该家具品牌的潜在用户，如果在他家庭装修的过程中，最后选择了该家具品牌，于是他就成为了该品牌的消费者。

　　在整个过程中，消费者因为被家具品牌广告宣传语所吸引，进而对其产生认知和了解，从而成为该品牌的消费者。这个转化过程，就是亲情牌起到了重要作用。

　　高质量产品:“亲情牌”套路的标配支撑

　　不过，一个家具品牌要把“亲情牌”的营销法要落到实地，还需要用优质的产品做支撑。只有概念，没有产品支持，这样的营销意义不大，目前很多走亲情路线的营销都会有这样的问题。家具企业在利用营销成功吸引消费者后，如何将之转化为对品牌的理解和支持，关键还在于产品品质是否能对营销的概念进行匹配。如果企业想打亲情牌，那么对于用户的家人来说，使用这样的家具有什么好处，这些才是最初就该被认真考虑的。

　　如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念，却仍旧在大谈特谈的理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用的并不清楚，因此“亲情牌”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。

　　家具企业如果能在打出感人“亲情牌”，同时兼顾优质产品的生产，企业发展的方向才会距离品牌定位越来越近。只有生产具有针对性的产品，贴近消费者需求，才会让家具企业所宣传的情怀广告更渗透人心。