家具业走情怀路线的一些思考

　　越来越多的家具品牌在产品销售的时候，注重走情怀路线，打“亲情牌”的套路在行业内刮起了一阵旋风，然而，再好的营销模式都需要配以高质量产品作支撑，才能让品牌达到可持续发展的优良状态。

　　“亲情牌”营销是不少家具品牌的营销趋势

　　“亲情牌”营销似乎是不少家具品牌营销趋势，这其中的关联不难理解，毕竟家具和家紧密联系在一起，对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了这种消费心理，重点在打“亲情牌”上用力，然而这也成为一个值得讨论的现象，在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时，消费者是否还会被打动。同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语，一个品牌打“亲情牌”的营销法往往需要落到实地。  

　　背后要用优质的产品做支撑

　　“只有概念，没有产品支持，其实这样的营销意义不大，目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。”企业在利用营销成功吸引受众之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“如果你想打亲情牌，那么对于父母来说家具的价值是什么，对于孩子来说成长需要什么家具，这些才是最初就该被认真考虑的。” 

　　粗放营销往往透露产品定位的模糊

　　据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此“亲情牌”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。

　　明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提，否则无法获取目标受众的诉求，因此也只能泛泛地去进行情感营销，“品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，家具其实是为这些共性和差异化定位的产品。”  

　　点评：情感营销和优质产品是一朵双生花，积极发挥两者的作用，相互配合，在打“亲情牌”的同时又确保有优质的产品输出，方能指引企业朝着品牌定位精准的方向发展，促使产品更具针对性，更为贴合当代消费者的生活需求。