个性化标签突出年代 家具原创设计品牌迎来新机遇

　　一直以来，受国内经济大环境影响，家具行业整体呈现出粗放式发展，这在一定程度上阻碍了家具原创设计的前进步伐。抄袭成风、品牌意识薄弱的行业陋习屡见不鲜。然而，随着国家大力推崇文化创意与设计服务等新型服务融合到传统产业的发展里来，家具原创设计迎来了新的发展机遇。同时，随着目前“大红大紫”的定制崛起，在个性化标签突出的年代，原创设计品牌将迎来一个更好的发展时代。

　　个性化标签突出年代 家具原创设计品牌迎来新机遇

　　出口增速下滑，家具企业回归国内市场自建品牌

　　正如中国许多制造业一样，在最开始的时候，中国家具企业利用低劳动力成本做家具出口，以OEM 和ODM 生产为模式迅速积累了扩张资本，奠定了“世界工厂”的地位。2008 年金融危机之后这个地位开始动摇。受困于欧美疲软需求和反倾销的限制，中国家具出口增速下滑，开始尝试回归国内市场自建品牌。

　　原创家具设计品牌也就是从这个时候开始活跃起来的，经历了从最早的木智工坊、梵几等标杆性品牌，到后来的吱音、十二时慢、二黑木作等受关注度和市场反馈极好的新品牌，到现在发展到几十上百个各类同质化的现代、北欧、日式风格的家具新品牌。这也几乎就像是中国家具制造业的缩影。

　　蓬勃发展起来的原创家具设计品牌，面对市场时显得不接地气，自然也面临诸多的困局。但往往因为他们不对市场妥协，也改变了整个家具市场的格局。

　　原创设计品牌，做产品时的时间计划表不容差错

　　对于成熟的大牌家具企业而言，做产品时有严格的时间计划表。一件家具从设计到生产再到销售，完美遵循着时间表的安排，不容差错。这样做无疑对市场计划有着积极作用。而对于许多原创设计品牌来说，这一点却不是不容侵犯的。

　　为达到想要的完美而不计时间，这是一种坚守。做家具很麻烦，你可以做一个一年内完成椅子设计的计划表，但是实际上就是要花3年。你看着觉得很漂亮了，但是一坐上去，你又会想改善一下转角位之类的。以前丹麦有一个故事，有人在街上碰到一位设计师，于是他问，你在做什么?这位设计师回答说，在做一张椅子。三年后他们又相遇了，这人又问了同样的问题，这位设计师说，我三年前就告诉你我在做椅子啊!对于许多原创设计品牌来说，为了达到完美，往往他们就是如此任性!

　　原创需做各种尝试，但也应重视形态和功能平衡

　　原创就需要做各种新的尝试，但同时意味着产品有时候会卖得很差甚至卖不出去。这一点是许多原创品牌面临的困扰。

　　某原创品牌做了一款凳子叫做nobody，是一张儿童座椅，首款一体成型的凳子，还花了好多钱做了更大的版本。这个产品获了好多设计大奖，但是就是没人买。设计师觉得可能是太独特了，是很可爱，可是大的版本的话在晚上看像是“见鬼”了——看上去真的还蛮像鬼的。但是真的是个很好的概念，设计师甚至觉得是他们最好的产品之一，但是并没有获得商业上的成功。

　　可能这就是所谓的不食人间烟火吧，任何产品都应该重视用户的使用需求，如何平衡形态和功能，以及如何知道用户的期望?设计师应该和客户保持紧密的联系。

　　善于发现低成本材料，做买得起的设计

　　我们可以看到，大部分的原创家具都追求独特、个性，这同时也导致很多人对价格望而生畏。而工业是让人很痛恨的一件事，因为必须要走量。在中国，市场小众的需要不被尊重，不被认同，也就没有供给。这样的原因也导致原创家具价格普遍偏高。很多人是买不起设计的。

　　面对这样的困境，原创品牌也不应该是一个标榜低廉的品牌，而应该善于发现低成本的材料。一个有设计有质量的产品，才会让客户的钱花得其所。随着中产阶级的崛起，客户的消费能力必然也会提高，这对原创设计品牌来说也是个利好消息。

　　做营销不如专注好设计，定制的崛起或许是机会?

　　大多数原创设计品牌都是小而美的企业，并没有足够的资金投入到市场营销中。但原创设计品牌的优势并非营销，而是好设计。而伴随着互联网的崛起，会给原创品牌给多机会。只要你的产品要有趣并且足够吸引，人们就会找到你的产品。喜欢你们设计的人会拍照上传到互联网一起分享。现在的年轻人是相对自由的，主动去找自己需要的东西，而不是等别人来告诉我我需要什么。

　　目前“大红大紫”的定制，在展示其与众不同的诸多优势之余，很多问题也逐渐凸显出来。在个性化标签突出的年代，消费者追求的不仅仅是产品质量本身，产品设计也是订单成交的关键因素所在。

　　而目前许多定制品牌对定制的理解还停留在改改尺寸和颜色等简单的层面，没有以软件、数据、技术为基础的自动化生产，因而也没有真正意义上捉住“定制”的核心，以至于不少人质疑：现在鼓吹的定制是否真正意义上解决了消费者对个性化家居生活的需求?原创品牌在设计上有着独天得厚的优势，或许在定制时代的到来会有不错机会。

　　这个时代对于设计师们来说既是最好的年代，也是最坏的年代，厮杀与竞争中也充满着机会。很多成功的品牌要么是抓住了发展的时机，这是历史的机遇，要么在竞争激烈的同质化市场里杀出一条独特且个性的设计风格。我们看到了原创家具设计品牌的困局与坚持，也相信未来属于他们。