走差异化营销道路 家具企业可从三方面着手

　　随着资本市场的不断加入，使得整个行业的竞争也日益激烈，面对激烈的市场和同质化严重的现象，越来越多的家具企业都在审视自身，开始重新练就新技能，将为企业的未来发展提供更多方向，可是，对于家具行业来说，如何才能在营销道路上走出不同呢?

　　走差异化营销道路 家具企业可从三方面着手(图片来源于网络)

　　优质且个性化的服务为主

　　在家具企业之间产品同质化严重、难以突出产品差别的时候，竞争成功的关键就在于家具企业所提供服务的数量与质量。首先，家具企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务，让消费者售前售中售后都赏心悦目;然后，家具企业要跟随时代进步，不断创新服务体系，随着消费者需求的变化变换服务内容与形式;最后，家具企业要突出自身服务的差异化，不仅为消费者提供优质服务，还要提供个性化服务，突出自己的与众不同，吸引消费者的光临。

　　打造独特新颖的产品

　　首先，家具企业可以开发具有新特征的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场，增强家具企业的竞争力;其次，家具企业可以开发具有新式样新设计的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场;最后，家具企业要拘泥于单一消费市场的产品，而是积极扩展不同消费档次的子市场，开发适合高端消费市场的高档产品，适合中端消费市场的中档产品，适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。

　　三驾马车并驱塑造品牌形象

　　形象差异化要求家具企业要通过塑造与竞争对手不同的产品、企业和品牌形象来取得竞争优势。首先，家具企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统，在消费者心中塑造起家具企业的品牌形象，并与其他企业区分开来;然后，家具企业应针对竞争对手的形象策略和消费者的心智采取不同的策略，进行差异化的形象宣传;最后，家具企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象，区别于其他企业，实现自身差异化发展。

　　在现今的家具市场上，产品的同质化现象已愈趋严重，家具企业在实现产品的差异化营销已刻不容缓，在企业的发展道路上想要走的长远，就应该积极的从产品、服务、和形象三方面着手经营贯彻，走出一条与众不同的发展道路，这样企业才能在未来的发展中站稳脚跟，取得胜算。