把握全屋定制家具品牌文化方向

　　早在几年前，国家便提出要从“制造大国”发展成为“品牌大国”，可以说品牌战略是中国经济发展的一大强国之路。而对于全屋定制家具品牌而言，当下能成功跃入大众视野的品牌寥寥无几，我们的品牌建设才刚刚开始。十大家具品牌的笔者认为，一个成功的品牌应该是一系列元素的有机融合，当一个品牌从无到有，从小到大发展起来，要面对资金、原材料、技术、人才管理、渠道等方方面面的压力。其实，这只是品牌的初级内涵，也可以认为是形成品牌的硬件条件，而真正的内在核心是品牌文化。

　　很多人认为大谈品牌文化在现阶段仍属空谈，但目前包括产品、服务、市场定位、形象包装等各项细节皆是企业品牌文化的集中体现，尤其在全屋定制家具产品中，企业品牌文化的定位更深深影响到整套系统中的各个环节。品牌作为承载企业文化发展的标志，其能否实现顺畅发展，能否在市场拥有一席之地，很大程度上取决于品牌的文化定位。

　　现今在全屋定制家具行业往往存在这样一个现象：相类似材质和风格定位的产品，一旦成为一线大品牌，不但成单率和附加值更高，品牌本身的外界关注度也会随之升高。很多人认为这是广告宣传的结果，但深究其因会发现，包括产品工艺、原创精神、服务流程、渠道拓展、形象包装等元素，皆是与企业相关的文化组成部分，任何环节出现问题都将对品牌造成不同程度的影响，甚至造成致命打击。品牌之间的竞争本质上是企业文化的竞争，企业文化的成功直接决定了品牌的成功。一旦品牌结合自身优势及市场需求定位准确，将起到事半功倍的效果。

　　可以说，一个品牌从文化的提炼到铸成，要经历一个痛苦而漫长的过程，好比病蚌成珠，它需要企业既要有足够的勇气和坚定的信念，更应该有长远的规划、深邃的谋略和足够的耐心，最终才能实现理想，成为一颗光彩夺目的“珍珠”。