家居消费趋势多变 家具企业开展差异化竞争

　　时代在变，消费方式也在变，特别是当女性成为主要决策者，迎合女性消费者的需求成为家居企业必做的事情。作为家居行业重要的一支，对于家具企业来说，在消费者强调个性化需求的同时，企业开展差异化的竞争势在必行。

　　家居消费趋势多变 家具企业开展差异化竞争(图片来源网络)

　　家居消费趋势发生转变

　　就刚刚过去不久的三八“妇女节”来看，有了更好听、更多的别名。阿里的“娘娘节”，苏宁的“闺蜜节”，百度糯米的“女生节”，京东的“蝴蝶节”，e代驾也推出了“女王小跟班”女性专属代驾服务……各大商家的任性“造节”表示当下的女性消费者已经成为庞大的消费群体，商家们也在努力地抓住女性用户。据相关统计数据显示，目前国内女性消费群体已达4.8亿人，而在中国有78%的家庭购买决策由女性决定或影响，有50%的男性产品也由女性购买。以家居行业为例，女性在家居的购买决策上很大程度地起了决定性作用。

　　“如何让家居变得更为温馨?如何能买到性价比较高的家居产品?购买什么样的家居会让生活显得更有格调与情趣?”这些问题往往是女性在购买时经常考虑的问题。随着居民的生活水平与消费水平逐渐提高，每个家庭的女主人都在努力地让家里的每个家居显得更为自然。家居在性能上已经由实用功能向健康、环保、舒适方向转变，在设计风格上，消费开始强调个性与情趣。对于家具企业来说，应充分挖掘潜力，坚持求新、创新、立新。

　　家具企业差异化竞争势在必行

　　在行业发展的初期，面对市场的庞大需求，家具企业可以通过扩大产能来占领市场，在此阶段，企业可能不需要在产品的设计研发上投入过多的资金、技术与人力等资源。但是在行业发展的后期，整个行业将会面临同质化现象，同时企业为了销售库存不得不进行价格战，如果企业在此阶段不进行内部调整与转型，其将面临在市场的洗牌中无法继续生存的危险。

　　目前，国内一些知名家具企业为布局中高端市场也纷纷提高自主创新能力与设计能力，发展高附加值的产品来占领市场。因此，当同质化成为行业前进发展的毒瘤时，家具企业必须找到属于自身的核心竞争力，必须实施差异化的竞争策略，无论是在终端的布局还是在产品的设计研发上，“穷则变，变则通，通则久。”