树立品牌意识 引领家具行业发展

　　行业洗牌已成常态，家具行业早已过了耳听利润的时期，随消费者品牌意识增强，如今的家具企业之间的竞争转向品牌竞争。

　　1、家具行业的品牌意识现状与觉醒阻力

　　家具行业激烈的市场竞争，大众化市场被分割和被瓦解的速度加剧，行业变革重点不再停留于产品的质量层面，能走进现代营销推广模式，认同新媒体广告投放形式的却只在少数，企业领导人若是缺少品牌认知，职业经理人便需承受巨大的压力，人才易流失、企业文化与现代文明发展进程脱节，而文化建设中断将影响整个企业的价值体系。纵观开年来家具企业与产商的推广动作，2016年，或将成为家具行业的品牌觉醒年。

　　2、为什么要建立品牌形象?

　　据了解，100多年前，全世界的人们都还睡在硬木板床上，很多顾客向美国一位卖家具的商人扎尔蒙·席梦思抱怨床板太硬，于是他开始苦苦思索如何让大家睡得更好。1900年，世界上第一个用布包着的弹簧床垫推上市场，从此改变了人们的睡眠习惯，席梦思用自己的名字成立了弹簧床品牌，写下一则不朽传奇的百年经典品牌——Simmons席梦思，从而成为了中国消费者对于床垫舶来名的约定名称。

　　3、“人们需要什么，就去创造什么。”

　　先行者总会尝到更多的甜头，同行竞争者若抓不住时机做不出适时的反应，想要后来居上就没那么简单了。基于家具作为耐用品的特定属性，营销体系需更完整、科学，想要得到广大消费者的信赖，关键是要提升他们对品牌认知度，品牌形象塑造得成功与否，很大程度上会影响消费者的购买欲望。而品牌形象一旦深入人心，企业便能享受到其带来的红利，行业的优质资源自然会自动向其靠拢。想要做得长久做得扎实，作为主心骨的品牌文化形象一定要够硬够稳。

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