卖杂牌有损家具品牌形象 企业需拒绝做杂牌生意
据了解,如今整个家具建材市场竞争愈演愈烈,市场上出现了家具建材经销商开始做杂牌生意的乱象。但是,著名家具品牌的笔者不得不提醒家具经销商,从短期来看,卖杂牌可能会带动销售,但是从长远来看,则有损品牌形象和自身长远的发展。
卖杂牌有损家具品牌形象 企业需拒绝做杂牌生意(图片来源于网络)
卖杂牌有损家具品牌形象
一般而言,消费者之所以选择专卖店购买家具,就是因为家具专卖店更让消费者放心。但是如果家具经销商为了逃避市场压力,借品牌专营之名做售卖杂牌之实,这样可能消费者当时省钱了,但是使用过后好与坏是很容易分辨的,任何一个消费者都不希望买到不合格产品。经销商卖杂牌的行为,不但失信于企业也严重影响了品牌形象,以及品牌在当地的信誉度和美誉度。
家具企业需对经销商负责
家具企业作为管理经销商的第一责任人,如果对经销商卖杂牌的行为**,就是对专营经销商的不负责任,就会失信于经销商和广大用户。随着市场信息透明度不断延伸,消费者对于行业产品了解渠道的多元化,零售价已经非常公开透明,当消费者走进专营店去购买自己喜爱的产品时,经销商为谋取一己之利将低价的杂牌产品,在消费者不知情的情况下进行售卖,反而造成消费者对专营经销商正价销售的品牌产品视为暴利销售。这是对专营经销商最大的不公平。
杂牌经营不利生意持续发展
家具经销商卖杂牌一旦形成习惯便会产生依赖性,无论是在活动推广还是渠道推广都妄想以低价取胜市场,形成一个只能依赖杂牌低价占居建材市场的恶性循环,其实,卖杂牌并不是一本万利的生意。杂牌产品质量差、售后问题多,增加的服务成本和信用透支都是不可持续发展的导火索。由此可知,从长远来看,卖杂牌是无利可图,最终会被市场淘汰,被消费者抛弃。
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