品牌是无形资产 家具企业亟需寻求突破口

　　品牌已不再仅仅是一个标记，而是一种保证性徽章创造的无形资产。因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心， 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明：良好品牌往往能让企业在同等质量下可以索取较高价格。

　　而如今的家具市场，大家有目共睹了品牌竞争的残酷事实，企业的商品经营者也开始明白到品牌的重要性，加强品牌意识。从战略角度来看，家具企业自身必须加强品牌的战略意识。同时，要有实质性的品牌战略规划和践行部署。据著名家具品牌的专家分析称，家具企业可从下面几个方向寻找突破。

　　1、强化市场营销

　　首先，强化市场营销，在观念上与国际接轨,在方式上进行创新。市场营销是企业创名牌中的重要的一环，因此，要以品牌合理定位为起点，细分市场，提高品牌知名度;再以品牌带动研发、管理等，形成品牌经营与提升企业核心竞争力的良好互动关系。

　　2、专攻核心专长

　　其次，企业核心竞争力与品牌不是一成不变的，要随着经济环境、竞争对手状况、企业发展战略不断进行调整，以保持企业竞争优势与品牌形象。同时，还有核心竞争力与品牌的保护问题。一个组织要成长就必须变成学习型组织，专攻核心专长，而这些创新都必须有法律上的保护，否则不被竞争对手模仿就是一句空话。

　　总之，家具企业加强品牌的战略意识，是为了让企业能够发展，能够占据更大的市场份额，为企业的发展奠定根基。