同质化日趋严重 家具品牌起着重大作用

　　现如今，家具行业的市场竞争越来越激烈，而且随着大的市场环境的不断变化，市场竞争也已经不单单只是单纯的产品竞争或价格竞争。在当下的家具市场中，竞争模式已经由单一的模式逐渐变成涉及营销模式、产品价格、品牌形象、销售渠道等等多个方面，其中，品牌发挥着重大作用。

　　纵观当今的家具市场，同质化已经成为行业内一种屡见不鲜的现象，同行间的模仿抄袭似乎已经成为行业的标配，这就使得竞争激烈的家具市场变得更加混乱。对于家具企业来说，有一个东西是别人无论如何也无法复制的，那就是企业的内部精髓——品牌内涵。家具企业要想在这样的市场环境中，创造出更大的竞争优势，品牌内涵的不断充实是必不可少的。

　　品牌内涵是精髓

　　我们都知道，品牌是企业的无形资产，品牌文化是品牌的“魂”，优秀的品牌无疑拥有深蕴的品牌文化内涵，而优秀的品牌文化也将赋予消费者深厚的情感体验，自然也造就了品牌的价值。对于家具企业的发展来说，只有赋予品牌文化丰富的内涵，企业才能在同质化严重的家具市场中脱颖而出。

　　品牌定位要精准

　　企业品牌定位要做到精准，首先企业要清晰的认清自身的品牌定位，围绕企业自身的文化，打造属于企业独有的品牌定位;其次，企业的品牌文化要顺应行业发展和社会趋势，行业的发展受到国家政策和外部宏观环境的影响，企业要深刻认识到宏观环境的重要性，要顺应历史潮流。最后，品牌的文化内涵要尽可能的与消费者产生情感共鸣。

　　在目前的家具市场上，企业塑造品牌必不可少，但在各种品牌横扫的当下，家具企业只有富裕自己企业深厚的品牌内涵，企业才能打得更加响亮完美。

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