家具企业长期生存的资本来源：品牌

　　在当前的家具市场环境中，品牌可以说是家具企业和消费者之间沟通的桥梁，好品牌能够更多更好地吸引消费者的眼球，串联更多的消费者。现阶段的家具企业，已经纷纷开始重视品牌的重要性，加入到品牌建设的大军中。

　　品牌作为企业与消费者之间最有效的沟通方式，可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播是一个长期的过程，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到企业品牌资本的积累。

　　如今，家具品牌林立的市场环境，让消费者眼花缭乱，家具企业要想让自己的品牌更好地留在消费者的心里，就是当前最重要的事情。而这也就恰恰要求家具企业对于企业品牌的形象建设要做到精准定位，只有精准的定位品牌形象，消费者额印象中才能出现一个全面精确的品牌印象。

　　但是，从目前整个家具行业市场来看，真正让人印象深刻的家具品牌确实少之又少。分析其原因：

　　从消费者的角度来说，消费者大脑能够记住的信息是十分有限的，大多数家具品牌都注定难以获得消费者有限记忆库中的一席之地，因而，大多数的家具企业品牌的消失，或许是难以避免的。更不用说，到现在还没有市场精确定位的企业，其陆续倒闭的命运也就难以避免。

　　因此，对于当前市场环境中的家具企业来说，品牌建设必不可少，但品牌的精准定位却同样重要。精准的品牌定位是家具企业打赢营销商战的终极利器。在实力雄厚、精通市场经营之道的老手手中，这一武器能够帮助企业获得巨大的利润，获得更大的市场份额，促进企业的长足发展。

　　在这个家具品牌林立的市场环境中，家具企业的品牌定位只有足够精准，才能救家具企业于竞争的红海，让他们摆脱低利润、高成本的困扰，获得长期生存的资本。