面对恶劣的市场环境 家具企业不得不细分市场

　　近年来，随着家具行业之间的市场竞争不断加剧，使得企业发展的脚步有所放缓，特别是受楼市的影响，家具企业的销售产量开始不断下滑，这让大多数中小企业都感受到了生存的压力。对此，中国十大家具品牌的有关专家表示，家具企业要细分市场，深度挖掘才会实现更长久的发展。

　　相关业内专家指出，“据数据报告显示，家具产量有所下降的企业以中小型企业为主，而一些品牌企业的销售却保持稳定上升的趋势”。现如今，家具行业正准备面临新一轮的行业洗牌，在国内经济进入“常态化”发展的大背景之下，家具市场的发展增速放缓，对中小型家具企业影响较大，大企业上半年的发展较为理想。

　　除此之外，专家坦言，首先家具市场发展增速放缓，与国家新常态经济环境下，提出优化结构、转型升级的政策背景密切相关。国家于1月1日实施的最新环保法、2月1日起对家具征收消费税……无不预示着家具行业即将面临结构优化或转型升级的局面。而在结构优化与转型升级过程中带来的难题和困惑，都是使家具行业发展增速减缓的原因。其次，今年房地产的走势并不明显，尽管现在出台众多房地产救市政策，但是房地产回暖还为时尚早，作为深受房地产影响的家具行业，行情波动还没有明显的提升。

　　所以，面对市场环境变化，家具企业需要细分市场，实现产业的逆增长。

　　市场环境的变幻莫测，使不少家具企业表现并不稳定，不少企业纷纷采取响应措施，但是效果各显差异。而其中行业专家则认为，“家具企业要想在行业洗牌中不被淘汰出局，就必须在发展中对自己进行精准有效地市场定位。”

　　不过，即使行业遭遇这样的状况，不少家具企业纷纷出现“逆生长”，经过专家分析发现，这些“逆生长”企业都有一个共性——都专注于做好细分市场。

　　众所周知，我国家具行业已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的发展阶段。在此发展阶段，产品没有特色与亮点的品牌，立足市场的难度将会加大，甚至最终被市场淘汰。”专家介绍，产品有特色与亮点的品牌，最终将得到更多的发展机会，甚至成为市场的引领者。

　　总之，面对家具市场这个大环境不断恶劣的情况下，家具企业不能掉以轻心，需要积极应战，更精准的细分市场才能实现逆生长状态，让行业发展能走向可持续发展道路。