品牌建设与维护对家具企业的发展至关重要

　　纵览整个家具企业的发展，竞争越来越激烈，而且，随着发展模式的逐渐改变，企业间的竞争已经从单纯的产品竞争，逐渐转向品牌之间的竞争。“当然，家具企业要想在竞争中独占鳌头，立于不败之地，除了品牌的建设，还需加强技术创新和设计创新。”著名家具品牌相关人士这样说。

　　一方面，从目前的家具市场上来看，品牌建设对于企业的发展至关重要，当然也不仅仅是家具行业，对整个家居建材行业来说，品牌建设都是必不可少的。另一方面，对于家具企业来说，企业要想拓展更大的市场空间，获取品牌溢价，使品牌发挥更大的效用，就必须强调品牌的巨大驱动力，特别是在连接本土文化和消费大众的沟通机制上，树立起独特而鲜明的精神文化标杆。

　　业内专家指出，品牌作为家具企业和消费者沟通最有效最忠诚的载体，向来倍受重视。但是品牌竞争力的形成却不是一朝一夕之功，很多品牌由于缺乏必要的前瞻性维护，在市场竞争中往往扮演了夭折的角色。还有很多企业由于缺乏对品牌理性建设的认识，一味的贪大求全，反遭市场湮没。可见，在现代市场竞争中，品牌维护不容小觑。

　　此外，家具企业要想维护好自身的品牌，首先要正确地认识自身品牌，其次，要制定和分解长期的品牌塑造策略，要变散乱的品牌运做方式为系统而有序的。最后，家具企业必须注重品牌在企业利益关系人中的服务性，尽自己所能为下游渠道系统及终端消费者提供的服务，从企业的经营方略中，作为一大项单独提出，一切从人性的双赢的实际的角度去适应和完成它。通过这一系列的流程，让品牌有更长的寿命，更长久的生命力。

　　总而言之，在家具企业中，品牌不仅是企业进行市场竞争的肱骨，同时也是家具企业发展的一项长期性任务。家具行业现在正进入快速发展时期，在卖场急剧扩张的当下，不论是现在还是未来，不论是拓展渠道还是发展品牌建设，都需要企业自身付出更艰巨的努力，才能让品牌资产更多更坚实!